Works /
Lepas e Omoda:
Concept
Strategia di posizionamento e concept creativo per due nuovi modelli di auto in arrivo sul mercato italiano.
Per il lancio dei nuovi modelli Lepas L4 e Omoda 4 di Chery Group, primo gruppo automobilistico cinese per esportazioni, Hangar Design Group ha sviluppato due strategie di comunicazione capaci di interpretare identità, pubblici e ambizioni differenti.
Attraverso un'analisi del panorama automotive, dei comportamenti dei consumatori e dei nuovi codici culturali della mobilità, l’agenzia ha individuato due territori di posizionamento distintivi, traducendoli in concept creativi e campagne integrate pensate per costruire desiderabilità e riconoscibilità.
Creative Direction
A due modi diversi di vivere l’esperienza di guida corrispondono altrettante direzioni artistiche, fondate su linguaggi visivi lontanissimi tra loro.
Per Omoda, la tecnologia trasforma la città in un playground contemporaneo, ispirata a scenari futuristici, vicini all’immaginario della Gen Z a cui il brand si rivolge.
Per Lepas, l'eleganza diventa una via di fuga dal ritmo urbano. La direzione artistica lavora su atmosfere sofisticate e su una fotografia calda, costruita per contrasti narrativi, in coerenza con l’ambizione premium del marchio.
Due campagne integrate
Dalla visione creativa a un ecosistema di comunicazione.
Le due piattaforme creative sono pensate per adattarsi a canali e pubblici differenti, e ciascuna conserva una propria coerenza espressiva. Strategia di marca, design e comunicazione lavorano così insieme per portare due identità distinte dello stesso gruppo su uno dei mercati europei più competitivi del settore.
Hangar Design Group ha declinato i due concept in campagne integrate, progettando per ciascun brand un sistema di contenuti ed esperienze che accompagna il pubblico dal lancio alla costruzione di una relazione continuativa con il marchio.
