Works /
CIMENTO® Madre:
concept
Matter Begins Again.
CIMENTO® Madre è la tecnologia materica rigenerativa con cui CIMENTO® ripensa il materiale cementizio. Il carbonato di calcio della formulazione proviene dal recupero di gusci d’uovo di origine industriale, mentre biofiller ricavati dagli scarti agroindustriali di uva, girasole, olive e mais entrano nella miscela e ne determinano texture, tonalità e profondità.
L’alchimia bio-minerale
Per il lancio, Hangar Design Group ha sviluppato il concept creativo, l’identità visiva e il video manifesto, costruendo un racconto che rende accessibile a progettisti e architetti il contenuto di ricerca della tecnologia.
Dare forma a una nuova origine.
Come si racconta una materia che nasce dagli scarti di altri cicli produttivi?
Il progetto parte dal nome stesso, Madre, e dalla sua capacità di generare qualcosa di nuovo a partire da ciò che già esiste. Il linguaggio visivo mette in dialogo le materie prime naturali, dai gusci d’uovo ai noccioli di oliva, con le superfici architettoniche finite: composizioni essenziali e contrasti materici rendono leggibile il passaggio da scarto a risorsa su cui si fonda la tecnologia.
Oltre la superficie.
Ogni scatto coglie la materia nel punto in cui il processo diventa visibile, nelle tracce degli innesti e nelle variazioni cromatiche generate dai biofiller. La narrazione visiva valorizza le qualità estetiche delle superfici offrendo ai progettisti un riferimento concreto per immaginare nuove superfici e nuovi oggetti.
Il racconto di CIMENTO® Madre dà spazio ad Agro Materia, da cui provengono i biofiller della formulazione. Il linguaggio visivo mette in relazione gli scarti agroindustriali con le superfici finite, rendendo visibile il legame tra origine, trasformazione e risultato estetico.
Un progetto in movimento.
Il concept trova la sua espressione nel video manifesto che ha accompagna il lancio ufficiale di CIMENTO® Madre.
Hangar Design Group ne ha seguito l’intero sviluppo, dalla scrittura dello storytelling alla direzione creativa fino alla produzione dei contenuti, all’interno di un sistema di comunicazione integrato che declina il racconto su tutti gli strumenti del lancio. L’obiettivo è tradurre un processo tecnico complesso in una narrazione chiara, capace di restituire il senso della trasformazione senza semplificarne il contenuto.
